Pazarlama Üzerine
geleneksel ve dijital pazarlama üzerine makaleler
Digital Age Başarı Hikayesi – Gerçek Muhabbetin Kitabı
3 Eki
Sosyal medya iletişim danışmanlığını yürüttüğüm markalardan biri olan “Yeni Rakı” için 2010 yılı Mart ayında planlayıp, uyguladığımız “Gerçek Muhabbetin Kitabı” sosyal medya iletişim çalışması, Digital Age 10 başarı hikayesi arasında yerini aldı. Planladığımız ve başarıyla yürüttüğümüz kampanyanın detaylarını daha önce blogumda yazmıştım, merak edenler buradan okuyabilir.
Digital Age Konferansı’nda geçtiğimiz yıl ilk kez özel bir oturumda, 10 dijital pazarlama iletişimi çalışmasının başarı hikayeleri katılımcılarla paylaşılmıştı. Reklam veren ve dijital reklam ajansı temsilcileri ile birlikte sahneye çıkarak kampanyalarında uyguladıkları yaratıcı dijital fikirleri ve elde ettikleri sonuçları ayrıntılarıyla katılımcılara aktarma fırsatı yakalamışlardı.
Bu yıl da Digital Age Konferansı katılımcılarıyla başarılarını paylaşmak için; ajanslar yeni başarı hikayeleri ile başvuruda bulundu. Yapılan başvurular, Digital Age tarafından oluşturulan bağımsız bir seçici kurul tarafından değerlendirildi ve konferansta sunulacak 10 başarı hikayesi belirlendi. Seçilen bu 10 başarı hikayesininin arasında; bu sene mart ayında gerçekleştirdiğimiz “Gerçek Muhabbetin Kitabı” sosyal medya iletişim çalışması da yerini aldı.
Gerçekleşen söz konusu projede bizimle birlikte emek vererek projeye değer katan 108 bloggera, tekrar ve ayrı ayrı bu yazı aracılığı ile teşekkür ediyorum. Çünkü bu başarı hikayesini hep birlikte kaleme aldık…
7 Ekim 2010 tarihinde Four Seasons Bosphorus otelinde gerçekleştirilecek olan oturumda, hem gerçekleştirdiğimiz “Gerçek Muhabbetin Kitabı” projemizi; hem de diğer 9 başarı hikayesini dinleyebilirsiniz.
Marketing Türkiye – IP Magazine Dergisi
29 Ağu
Marketin Türkiye IP Magazine dergisi Ağustos ayı sayısında yer alan iPad’in Migroslarda satışı ile ilgili Soru ve Cevaplarım
• Siz iPad’in Migros’larda satışa sunulmasını nasıl değerlendiriyorsunuz?
Apple’ın marka değerine baktığımızda “Fareli köyün kavalcısı” hikayesine benzer bir durum ile karşı karşıyayız. Zira kavalcının yeni namesi, fareli köyde yeni bir büyü etkisi yaratmıştır. iPad, bu hikayede, yeni ve büyüleyici son beste olarak yankılanmaktadır… Migros, Dünya çapında trend olan bu ürünü, hem markanın asıl ithalatçısından önce davranarak; hem de perakendecilik gücüyle birleştirerek kendi adına önemli ve stratejik bir adım atmıştır. Bu stratejik adımın Migros’a ve Bilkom markasına birçok açıdan yansıması olmuştur. Ancak en büyük pozitif geri dönüşü, Migros markasının kazandığı kaçınılmaz bir gerçektir.
• Bir perakendecinin teknomarketler dururken böyle bir atılıma geçmesinin altında yatan nedenler nelerdir?
Bu sorunun cevabı, aslında sorunun kendisinde saklı. Teknomarketler ve ithalatçı firma, iPad ürünüyle ilgili durmuş ve beklemeyi tercih etmiştir. Bu bekleyişin birçok nedeni kendilerince mutlaka vardır. Ancak bu fırsatı avantaja çevirmeyi bilen Migros ise 2 senelik garantiyi sağlayacağını taahhüt ederek hem maddi kazanç hem de yeni açılımların markası olduğu izlenimini kazandırmıştır. Bu yeni açılımda gözden kaçmaması gereken en önemli nokta, 2 senelik garantinin hangi şartlar altında verildiği ve ürünü satın alan kullanıcının mağdur bırakılmaması konusudur.
Bi’ Büyük Emek!
15 Tem
Bundan tam 3 ay önce başlayan bir hikayeden bahsedeceğim sizlere… 3 Ay boyunca fikir aşamasından, uygulama aşamasına kadar verilmiş bi’ büyük emek! Muhtemelen bahsettiğim şeyi anlamışsınızdır. 2 hafta önce gerçekleştirilen Bi’ Büyük Fest etkinliğimiz ve bu festivalin sosyal medya entegrasyonundan bahsediyorum.
Yeni Rakı markası için sürdürdüğümüz dijital iletişim ve sosyal medya etkinliklerine Bi’ Büyük Fest ile bir yenisini ekledik. Bu etkinlik, Yeni Rakı için kurguladığımız bir önceki etkinliğimizden çok farklıydı. Bu sefer düzenlenen etkinlik, dünya çapında bir ünvana sahip olacaktı. Dünyanın En Büyük Meze Masası (Açık Büfesi) ile Guinness Rekorlar kitabına girmek için bir rekor denemesi yapılacaktı. Bu rekor denemesini kendi içimizde yetkililer ile yapmak yerine bir festivale çevirerek; festivale dair her detay düşünüldü.
Bu detaylar düşünülürken işin içinde Etkinlik ajansı Boggy, Reklam ajansı Wunderman, Halkla İlişkiler Ajansı Zarakol – Zarakol 2.0 ve Sosyal Medya Danışmanlığıyla operasyonunu üstlenen Hayal Akademisi ajansları bulunuyordu. İlk toplantımızda etkinliğin her detayı konuşulurken çok önemli bir noktaya dikkat çekildi. Yeni Rakı, bu organizasyonu sonunda İstanbul’a armağan edecekti. Çünkü İstanbul 2010 Avrupa Kültür Başkenti Hizmet sponsoru Yeni Rakı idi. Bu detay ile birlikte her ajans kendi üzerine düşen kısmı üstlendi. Benim Sosyal Medya danışmanlığını yürüttüğüm tarafta Zarakol 2.0 ve Hayal Akademisi tüm detayları düşünerek 2 proje hazırladı.
More >
